虽然婴儿车的技术含量没有手机高,但由于更新快,很容易被模仿。因此,通过专利制度将婴儿车的设计创新与市场布局结合起来是非常重要的。以我国企业为例,由于近年来我国部分婴儿车企业将重点转向创新产品的研发,并积极提交专利申请,外观设计专利申请量迅速增加。

通过检索国家知识产权局设计图形检索系统发现,截至2015年10月底,我国婴儿车产品授权设计专利总数已超过3500项,其中整车领域设计专利约2000项,设计专利600多项在车架领域,车架领域的设计专利不到500项

从相关专利布局来看,2000年以前,我国权利人拥有的专利不到300件;2000年至2009年,我国权利人拥有的外观设计专利增加到1300件左右,平均每年授权的外观设计专利数量在100件至200件之间;2010年至2014年,中国专利权人拥有近2000项专利。数据显示,2010年以来,相关领域的专利授权数量大幅增加,每年达到300至500项。

虽然我国婴儿车企业在产品质量和价格上并不亚于国外企业,但我国婴儿车的中高端市场几乎被国外品牌占据,很多消费者在购买婴儿车时仍然优先选择国外知名品牌的产品。这样,我们就能在目标市场上成功树立品牌知名度和满意度,这将极大地促进产品的销售。

除了婴儿车的安全性外,产品的外观设计对产品的品牌认知度也有重要影响

效果。国外一些知名的婴儿车品牌,如Stokke、Quinny、joolzgeo等,都有鲜明的设计特色,消费者很容易识别。以Stokke为例,其婴儿车的整体设计采用了车身。一方面,它能让宝宝随时感觉到父母的亲近;另一方面,它的高度也高于汽车排气管的高度。车架结构设计简单,颜色选择多。另外,独特的外观设计不仅符合人体工程学结构,而且具有鲜明的特点。这种外观设计让消费者永远不会忘记,而这种品牌认知度很强的外观设计正是国产品牌婴儿车所缺少的。